9月1日起,又一食品巨头要涨价,经销商怎么办?

浏览:4275   发布时间: 08月29日

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近日,“好丽友11年来首次涨价”的话题登上了热搜。宣布自9月1日起,旗下部分派类产品的价格将进行上调。

11年来首次涨价,9月1日实行

据了解,好丽友集团将上调中国及俄罗斯市场产品价格,而韩国市场产品价格保持不变。

此次涨价原因首当其冲的是成本上涨问题,原材料上涨、纸箱上涨、运费、人工费上调等。好丽友方面称自9月1日起,主打的4种好丽友派价格将上涨6~10%,原因在于起酥油、淀粉糖、油炸用油等主要原材料单价上涨,制造成本持续增加。好丽友表示,这是自2010年以来时隔11年在中国首次上调价格。

据悉,此次调价,共4款派类产品在中国市场的售价将上调约6-10个百分点,其中包括“巧克力派”“Q蒂”等产品,此次价格调整后大约上涨2-3元。

涨价引发网友热议

好丽友处境不容乐观

11年,涨一次价,似乎已然算是“厚道”。但好丽友的涨价行为还是让不少消费者隐隐担心:本来发展势头便算不上强劲的好丽友,再一涨价,会不会更加举步维艰?

好丽友创立于1956年,总部在韩国。2016年好丽友在中国的收入达到77.18亿元,但到2017年其收入就跌落至51.55亿元。2018年、2019年好丽友中国业绩略有回温,分别达到56.07亿元、56.58亿元。

可对比巅峰时期的77.18亿元,还是有一定差距。好丽友旗下主要有3大系列产品:一是派类,二是蛋糕类,三是口香糖类。

派是好丽友主打系列,也是这么多年支撑其在食品领域立足的重要动力。不过吃过好丽友巧克力派的人应该都知道,好丽友家的派并不算“清爽”,甜味较为浓郁,与近几年刮起的低糖饮食风,多多少少有点背道而驰的意思。

也难怪部分网友担心涨价后,好丽友处境会更加不容乐观。

2021年,众多食品企业纷纷涨价

进入2021年,不仅是好丽友,不少食品企业都宣布旗下产品将上调价格,以应对经营成本的增加。

达利:随着制造成本、人工成本以及市场费用成本的不断提升,导致企业的运营成本有所上涨。现经集团研究决定2021年8月16日起,集团将根据运营成本的上浮及回落情况,对达利食品旗下食品三大系列部分产品调价。

百威英博:今年五月,百威亚太透露,百威等多个品牌已经涨价,不同品牌具体涨幅不同。百威亚太CEO杨克证实,涨价品牌包括百威,以及全国范围内的核心和实惠品牌,百威成为今年第一个宣布涨价的啤酒厂家。

可口可乐:今年4月19日,可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)在采访时表示,将通过提高饮料价格,来应对成本上涨的影响。詹鲲杰表示,可口可乐在2022年的压力会越来越大,因此价格必须提前上涨,但其并没有透露哪些产品将会涨价。

雀巢:为了应对大宗商品价格飙升给利润带来的冲击,雀巢计划在今年下半年全面提高价格。据了解,在北美和拉美涨价的推动下,今年上半年该公司在全球范围内的平均提价幅度达到了1.3%,其牛奶产品和冰淇淋的价格平均上涨了3.5%,瓶装水品牌的价格也上涨了1.6%。

光明乳业:因原料、生产成本不断上涨,光明冷饮旗下盐水棒冰赤豆、绿豆棒冰价格略有调整大。

光明乳业表示:“赤豆棒冰的赤绿豆都是从东北采购的。因疫情的影响,农副产品原料市场波动厉害,外加东北天气影响,产能也在降低。像赤豆棒冰、绿豆棒冰主要用到的原料红豆、绿豆,也有明显的涨幅。”除了原料以外,人工、运输、包装、冷藏技术等环节成本都有所提高。

食品企业涨价,经销商如何应对?

进入2021年以来,随着众多食品企业纷纷宣布涨价的消息,产品的价格直接牵动经销商的神经,那么经销商,该如何面对呢?

原材料价格上涨,对于一些薄利低质的生产企业来说可以说是“压垮骆驼的最后一根稻草”了,大企业能消化掉的成本,对于小企业来说可能是致命的。这加速了行业的洗牌,所以经销商应该理性看待企业涨价。站在企业角度来讲,成本上涨,产品价格上调是有效的应对措施,作为行业的一份子完全理解。通过与企业的沟通,努力创造互利共赢的合作环境。

作为经销商而言,目前代理的产品价格短期内是不会有任何变化的,因为市场就这么大,不能因为涨价以后而让客户受损失,只能是一步步看价格走势,并且和厂家协商来看情况了。

但是换个角度来讲,企业的产品调价应提前告知经销商,产品原材料价格上涨,厂家适当调整价格是合理的。但是作为生产企业,不能因为原材料的价格突然涨价,就立即提高价格。提价要有缓存时间和事先告知经销商。在价格调整这个方面是被动接受方,只是希望厂家能有个事先告知,让经销商有个调整的时间。

按往年经验,下半年厂家会出台优惠政策给经销商,以鼓励其积极备货。而今年受疫情影响众多原料产品费用日益增长,有的企业撑不住了,连忙发来调价函,劝经销商们早日做好应对。毕竟企业的每一次涨价对经销商来说都是一次挑战,积极做好应对才能更好的生存下去。

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